Как подготовить брифинг для фотографа: чтобы получилось именно то, что нужно

Знакомо: вы объясняли «на пальцах», а получили совсем не то. Потому что контент-фотограф — не телепат. Чтобы съёмка решила ваши задачи, нужен не разговор, а документ. Бриф.

Что должно быть в идеальном брифе (ничего лишнего):

1. Цель и задача. Не «хочу красивые фото», а «мне нужны кадры для трёх закреплённых постов: про мою главную услугу, процесс работы и отзыв клиента». Чем конкретнее — тем лучше.
2. Описание аудитории. Кто будет смотреть эти фото? Молодые мамы или топ-менеджеры? Это определит стиль, локацию и даже вашу одежду. Хороший фотограф для личного бренда обязательно спросит об этом.
3. Примеры (референсы). Не «как у этого блогера», а конкретика: «мне нравится этот свет», «такая композиция», «этот непринуждённый стиль общения с камерой». Собирайте скриншоты в коллаж.
4. Список обязательных кадров. Распишите по пунктам:
• Аватар (строго вертикальный, контакт глаз).
• 3 кадра для закрепленных постов (общая схема, детали, результат).
• 5-7 живых кадров для ленты и сторис (крупные планы, процесс, эмоции).
• Фон для текстовых обложек.
5. Технические детали. Где будете использовать фото (Instagram, сайт, печатная реклама), нужны ли вертикальные и горизонтальные версии, сроки.

Что это даёт?
Вы превращаетесь из «заказчика» в стратегического партнера. Фотограф видит чёткую задачу и может предложить свои профессиональные решения. Риск получить не то, что нужно, снижается до нуля.

Время, потраченное на подготовку брифа, сэкономит вам бюджет, нервы и главное — даст тот самый работающий контент, а не просто красивую картинку. Фотографии не будут пылиться в столе, потому что каждая из них будет иметь конкретную цель. Трудиться над брифом надо будет, но это окупится сполна.